申込締切前に定員へ到達した、会津観光バスツアーのSNS支援
お客様について
福島民報社は、1892年（明治25年）に創刊され、福島県内で最大の発行部数を誇る県民紙です。 「日本一のふくしまをつくる」をスローガンに掲げ、公正で正確な報道と文化・スポーツ事業などを通じて「地域づくり会社」として福島県の発展に貢献しています。
支援前の課題
POINT
- 新たに始める観光バスツアーのため、認知や見込み顧客がほとんどない状態から参加者を集める必要があった。
- 福島県内だけではなく、宮城県や新潟県などの近隣県からも参加者を呼び込み、県外へも認知を広げていきたいと考えていた。
- 新聞などの既存媒体だけでは県外の潜在層へ効率的に情報を届けにくく、地域や興味関心を絞ってアプローチできる集客手法が必要だった。
支援内容
POINT
- 会津観光ガイドに密着したショート動画を制作。観光地の紹介だけでなく、歴史や文化にまつわる情報を盛り込み、視聴者の「知的好奇心」を刺激する企画を設計。
- 実際に会津を巡っているような感覚を味わえる、映像美を重視したVlog形式の動画も制作。情報を伝える動画と、会津への憧れを喚起する動画の2つの方向性からツアーの魅力を訴求。
- 各動画内にツアー開催の告知や申込への案内を盛り込み、会津への興味喚起からツアー申込までつなげる導線を構築。
- 動画の形式や訴求内容が異なる複数のショート動画をInstagram広告として福島県・宮城県・新潟県へ配信。
効果
POINT
- 約8日間のInstagram広告配信でフォロワーが700人増加。今回のツアーだけでなく次回以降の企画やツアー情報を継続的に届けられる見込み顧客との接点を創出した。
- ツアーは申込締切日前に定員へ達し、受付を終了。福島県内だけでなく、県外からの参加者獲得と会津観光の認知拡大を同時に実現。
- 「ショート動画×Instagram広告」の活用により、物理的な距離を越えて、広域から効率的に参加者を集めるための基盤を構築した。