ショート動画×TikTok広告でオープンキャンパスへの動線を構築した専門学校の広報戦略
お客様について
福島県郡山市に位置し、長年にわたり地域の医療現場へ優秀な人材を輩出し続けている看護専門学校。
現場で即戦力となる確かな技術と、高い国家試験合格率・就職実績を誇る教育環境が強みです。
人に寄り添う温かい心の育成を大切に、未来の医療を担う看護師を育んでいます。
支援前の課題
POINT
- 従来の広報活動だけでは、メインのターゲット層である高校生へダイレクトに情報を届けるのが難しい状況だった。
- 高校生の主な情報収集メディア（TikTok）に合わせたコンテンツ発信ができておらず、ターゲットとなる高校生の興味・関心を引くアプローチに課題があった。
- 学校の魅力やオープンキャンパスのリアルな雰囲気がターゲット層に伝わりきっておらず、直接的な認知拡大の打ち手を模索していた。
支援内容
POINT
- 「入学を決めた経緯」や「入学前に感じていた不安」などを、在校生自身の言葉で伝えるインタビュー動画を企画・撮影。Webサイトだけでは伝えきれない学校の雰囲気や学生生活のリアルを、ショート動画として発信
- 動画内にオープンキャンパスの告知を盛り込み、学校への興味喚起から参加検討につなげる動線を構築。
- 制作したショート動画を、 ターゲットである福島県内の18〜24歳に絞り、「tiktok広告」として配信。
効果
POINT
- ショート動画1投稿で27万回再生を突破し、学校の認知度を大幅に向上させた
- 在校生のリアルな体験談や不安に寄り添ったコンテンツが高校生の共感を呼び、オープンキャンパス来場者から「TikTokの動画を見た」「先輩の話が参考になった」といった声が聞かれるなど、実際の参加意欲・関心を高める成果に繋がった。
- ターゲットへ直接アプローチできる新たな広報手法を確立(ショート動画×広告配信)。今後の生徒募集にも継続して活用できる、再現性の高い集客基盤を構築。
