01.なぜ今、企業がTikTokを活用すべきなのか？

・TikTokがもたらす“ショート動画時代”のインパクト

2025年、TikTokは単なる若年層のSNSではなく、検索エンジン・集客媒体・PRプラットフォームとして進化しています。

TikTokの国内月間アクティブユーザー数は2,000万人を突破（ByteDance公式発表・2025年1月）し、特にショート動画を通じてブランドへの興味を持つ層が拡大中です。

企業の広報やマーケティング部門にとって、今や無視できないチャネルとなっています。

・TikTokをビジネスで活用する3つの企業戦略的メリット

• ①爆発的なリーチ力：アルゴリズムによる“フォロワー外表示”が初投稿でもバズを生む構造
  
• ②広告感の薄い自然な導線：商品やサービス紹介をストーリーで魅せることで違和感なく訴求できる
  
• ③ブランドの“中の人”化で親近感を演出：社員・現場のリアルを見せることで企業イメージが向上
  

02.TikTok企業活用の成功事例5選（2025年最新版）

事例① 地方の小売業が売上150％UP｜“現場音”ד商品紹介”リール戦略

地方の自然食品店では、店舗での仕込み風景を“音重視”で投稿。

人気商品の調理音とともに、素材や温度感を伝える演出がTikTok内で話題となり、1投稿で38万回再生、翌月の来店者数が1.5倍に。

事例② 建築系BtoB企業が採用活動にTikTok活用｜企業ブランディング強化の成功戦略

工場スタッフの日常や“新人研修シリーズ”をTikTokで投稿。

作業風景のほか、社員インタビューやミニゲーム形式の社内紹介を展開し、新卒応募者の約30%がTikTok経由にシフト（2024年度内定者アンケート）。

事例③ 飲食店が広告費ゼロでフォロワー1万人突破｜店舗集客を加速させたTikTok戦略

和スイーツ店では、季節のメニューを調理工程付きで紹介。

断面や切る瞬間の音が好評で、再生数60万超、月間予約数は前年比で170％に。広告費を一切かけず“自然拡散”で集客に成功。

事例④ 美容・サロン系が指名予約を増加｜個人ブランディング×企業認知戦略

美容院では、スタイリスト個人アカウントを活用し、前髪アレンジやカットのビフォーアフターを連続投稿。

ハッシュタグがトレンド入りし、TikTok経由の指名予約が月に50件を超える月も出現。

事例⑤ メーカーがTikTokライブでEC売上アップ｜ライブコマースによる企業販促戦略

アウトドア用品メーカーは、TikTokライブで新商品を紹介。

使用シーンをリアルタイムで見せながら質問に答える構成で、ライブ中に600個以上を販売、1週間で在庫完売。

ライブ視聴数は累計12万人以上に。

03.企業がTikTok戦略を始める前に知っておくべき最新トレンド（2025年版）

・TikTokアルゴリズムの最新仕様と“おすすめ表示”の企業活用戦略

TikTokの2025年時点の主要評価指標：

• ・平均視聴時間と視聴完了率：冒頭3秒の離脱を抑える構成が鍵
  
• ・エンゲージメント：コメント・保存・シェアが高評価に直結
  
• ・テーマの一貫性：ジャンルがぶれるとおすすめ表示率が下がる傾向

おすすめ表示に必要な工夫：

• ・テキストオーバーレイ＋字幕の活用
  
• ・動画の冒頭に“結論”を入れるスピード構成
  
• ・1テーマ1メッセージに絞る構成で、視聴完了率を高める
  

04.TikTok企業運用で失敗しないためのNG戦略とは？

• ・CM調の動画制作（ナレーション強め・演出過剰）はユーザーに敬遠されがち
  
• ・出演者の“やらされ感”はコメント欄で厳しく突っ込まれる傾向あり
  
• ・拡散狙いでトレンドに便乗しすぎるとブランディングが崩壊することも
  

05.TikTok広告・運用代行の選び方｜内製か外注かを判断する企業戦略の視点

• ・内製メリット：スピード感／社風を反映しやすい／コスト抑制
  
• ・外注メリット：プロによる演出・分析・編集の質が高く、初期成果を出しやすい
  
  

06.2025年版 TikTok企業戦略を成功させる3つのポイント

戦略① ターゲットに刺さるTikTok投稿企画の立て方（企業視点）

• ・顧客の“日常の困りごと”を起点にネタを設計（例：通勤疲れ、時短調理、育児ストレス）
  
• ・顔出しが難しい場合は「音声」「字幕」「手元」だけの出演構成もOK
  
  

戦略② “中の人運用”による企業の人間味訴求と発信体制の作り方

• ・社員の“裏話投稿”や“1日密着”などがTikTokで好感度高
  
• ・投稿を「週1の社内任務」としてルーティン化し、属人化を防ぐ
  
  

戦略③ 投稿→分析→改善を繰り返す企業向けPDCA運用戦略

• ・投稿翌日のインサイトで視聴完了率／離脱秒数をチェック
  
• ・コメント・保存が多かった投稿の構成を“再利用”し型化
  
• ・毎月「1本ヒット動画を出す」ことを目標に改善型運用を徹底
  

まとめ｜TikTok企業戦略は“見せ方の工夫”と“継続運用”がカギになる

• ・TikTokは広告ではなく「共感と信頼の発信プラットフォーム」
  
• ・成功事例に共通するのは、“リアルな中の人感”と“継続投稿”の工夫
  
• ・初期投資は少なくても、継続と検証で大きな成果が生まれる
  
• ・まずは1本、“社内の誰かと一緒にスマホで撮って出す”ことから始めてみてください。
  
  

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