01.なぜ今「リライト」が重要なのか？

・2025年のSEOは“更新性”がカギ

Googleは2024年12月に行われたコアアップデートで「情報の鮮度」を重視するアルゴリズム評価を強化しました。

検索上位にある記事でも、更新されていなければ順位が落ちる傾向が顕著になっています。

つまり、古い情報を放置せず“定期的な情報更新”がSEOで生き残る鍵です。

・検索順位が落ちる記事の共通点とは

• ①最終更新日が1年以上前
• ②検索クエリの意図と記事内容が乖離している
• ③モバイル表示やUXの最適化がされていない

このような記事はGoogleから“古い・価値が低い”と判断され、順位低下につながります。

02.SEOに効果的な記事リライトのタイミング

・PV数・検索順位の変化から判断する

Search Consoleで以下の変化が見られる記事はリライトの候補です。

• ・平均掲載順位が3位以下に落ちた
• ・クリック率（CTR）が2%以下
• ・表示回数があるのにクリックが少ない
  

・記事の寿命とリライトの最適スパン

記事内容のジャンルにもよりますが、以下が目安です：

• ・トレンド系：1〜3ヶ月ごとにリライト
• ・ノウハウ系：半年に1回見直し
• ・永続的な情報（エバーグリーン）：年1回の見直しと構成強化
  

03.リライト対象の選び方と優先順位

・Google Search Consoleの指標で見るべきポイント

• ①CTRの低さ → タイトル・ディスクリプションの改善候補
• ②検索クエリとの不一致 → 見出しや本文のズレを修正
• ③表示回数の多さと順位の低さ → 潜在力の高い記事
  

・CV貢献度や導線設計もチェックする

GA4を使えば「リライト候補記事からどれだけCVに寄与しているか」が確認可能。

CVの起点記事であれば、リライトによってサイト全体の成果向上が期待できます。

04.SEO評価を高めるリライトの具体的ステップ

①クエリの意図とずれを修正する

検索クエリごとに読者が求めている情報を精査し、見出し構成や導入文を見直します。

②E-E-A-Tの要素を追加

2025年のSEOでもE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は重要です。

執筆者情報や経験談、外部リンク、根拠データの追加が効果的です。

③タイトルとディスクリプションを刷新

Googleの検索結果ではタイトルのCTRが最重要。2025年は「数字」や「ベネフィット」を入れたタイトルが特に好まれています。

④見出し構造と内部リンクの再設計

見出しには狙いたいキーワードを自然に含める。加えて、関連する記事への内部リンクを新設することで回遊性アップ＆SEO評価向上が見込めます。

⑤画像や表の追加でUX改善

スマホ閲覧が多い2025年では、文字だけの構成は離脱率が高くなります。

図解、表、比較表、キャプション付き画像を入れましょう。

05.リライトと併用したい分析＆検証ツール

・Search ConsoleでCTRと平均掲載順位を確認

URL単位での改善効果を把握するには、Search Consoleの「検索パフォーマンス」画面が有効です。

・GA4で滞在時間・直帰率の変化を見る

GA4の「エンゲージメント」レポートからは、リライト前後の平均滞在時間や直帰率の変化がわかります。

06.やってはいけないリライトNG例

・キーワードの詰め込みすぎ

過剰なキーワード挿入は逆効果。Googleは“自然な文章”を重視しています。

・URL変更や構造変更によるリセットリスク

URLを変えると評価がリセットされる恐れがあります。構造を変更する際はリダイレクト設定を忘れずに。

・外注ライターによる品質低下

リライトの意図を伝えず依頼すると、品質が逆に落ちてしまうことも。SEO設計と背景の共有が重要です。

07.リライトで成果が出た事例紹介

・3年前の記事を最新情報に更新 → 月間PVが3倍に

内容を2025年のトレンドに合わせて刷新。構成・画像・E-E-A-Tを強化した結果、検索順位が14位→3位に。

・検索1位のキーワードに対してE-E-A-T強化 → CV率が2倍に

ユーザーの信頼を得る構成に変えることで、CTAのクリック率とCVが明確に改善されました。

08.まとめ｜リライトは「資産の再評価」でありSEOの土台

・新記事量産よりも、まずは資産を見直す

リライトは“今あるコンテンツ”を最大限活かす戦略。制作リソースが限られる中小企業にも最適です。

・定期的なリライト習慣が長期的なSEO成果を支える

1年に2回の全体チェック、月1回の部分的な見直しをルーティン化することで、継続的なSEO強化が可能になります。