01.なぜ今、GA4を活用すべきなのか？｜UAとの違いと検索対策への影響

・GA4とユニバーサルアナリティクス（UA）の主な違いとは？

Google アナリティクス 4（GA4）は、ユニバーサルアナリティクス（UA）と異なり、イベントベースのトラッキングを軸とした設計になっています。
2023年7月にUAが正式終了して以降、GA4はGoogle公式の唯一の解析プラットフォームとしてアップデートが継続されており、2025年現在は検索行動を含む多様なユーザーの動きをより柔軟に把握できる環境が整備されています。

・検索パフォーマンスを高める上でGA4が優れている点

• ・検索流入後の行動分析がより細かく可能（例：どのリンクをクリックしたか、何秒滞在したか）
• ・計測精度の向上：イベントベースで不要な遷移ロスやタグの重複を防げる
• ・レポートの自由度が高い：探索レポートやセグメント機能で、検索経由の動きを掘り下げ可能
  

・GA4が“ページビュー中心”から“イベント中心”に変化した意味

従来のPVベースでは「読まれているか」しか分からなかったページも、GA4では「どのパーツまで読まれたか」「どのアクションが取られたか」まで計測可能に。
検索で訪れたユーザーの関心行動が可視化されることで、SEO施策→UX改善→CV導線の見直しが連動しやすくなっています。

02.GA4で検索パフォーマンスを可視化する方法（基礎〜応用）

・Search ConsoleとGA4を連携する手順と注意点

GA4単体では検索キーワードまでは確認できないため、Google Search Consoleとの連携が必須です。

• ・GA4左メニュー＞レポート＞ライブラリから「Search Consoleレポート」を追加
• ・自動でGSCと連携されない場合は、GSCのプロパティ設定とGA4のリンク設定を確認する必要あり

・「自然検索流入」データの確認方法と見るべき指標

• ①参照元/メディアレポート：google / organic のセッション数
• ②ランディングページ別：検索流入の多いページと平均エンゲージメント時間を確認
• ③Search Console連携：表示回数、クリック数、掲載順位、CTRの把握が可能に
  

・LPや記事別の検索パフォーマンスをチェックする方法

GA4の「エンゲージメント＞ランディングページ」レポートで、

• ・表示回数は多いが直帰率が高いページ
• ・滞在時間が短いページ を洗い出し、コンテンツ改善に役立てます。
  

03.検索経由のCV最大化に向けたGA4活用術

・イベント計測を使ったCV地点の見極めと改善法

GA4では「フォーム送信」「電話ボタンタップ」「資料DL」などの成果アクションをイベントとして柔軟に計測可能。 → Scroll（90%以上）やEngaged Sessionなど、CVに至らなかったユーザーの行動も可視化できます。

・「検索流入→遷移→成果」に注目したコンテンツ評価法

LP単体ではなく、流入→2ページ目の遷移→成果ページという導線全体でCVに繋がるシナリオを評価することが、GA4では可能。探索レポートを使えば、実際の遷移パターンを視覚的に把握できます。

・離脱率ではなく“次の行動”を見るべき理由

GA4では離脱率の代わりに「エンゲージメントセッション」「平均エンゲージメント時間」など**“残った時間とアクション”を評価軸にできる**ため、検索ユーザーの“次の動き”にフォーカスした改善施策が組みやすくなります。

04.Looker Studioで検索流入と成果の関連性を可視化する方法

・GA4＋Search Console＋CVイベントを統合するレポート構成例

Looker Studio（旧Data Portal）を使えば、

• ・GA4のイベントデータ
• ・GSCの検索キーワードと掲載順位
• ・コンバージョン数 を1つのダッシュボードで可視化可能。SEOと成果の距離を数値で示すことができます。
  

・フィルタ・セグメント活用で“伸ばすべき記事群”を抽出

• 「掲載順位1〜20位」×「平均エンゲージメント時間2分以上」など条件を絞ることで、リライト候補を効率よく抽出できます。
  

・「流入は多いがCVに至らないページ」の改善ポイント分析

表示されているが成果に結びついていないページを見つけたら、CTAの位置、導線設計、離脱直前のクリック動線などを確認。「なぜ成果が出ていないのか？」を行動ベースで分析できます。

05.GA4×SEO対策の連携で成果を高める実践アイデア

・リライト判断に使えるGA4データの見極め方

• ①ページ別の直近30日間のOrganic流入数
• ②平均エンゲージメント時間
• ③2ページ目遷移率 → いずれかが低いページは、検索意図とのズレ・読みづらさ・魅力不足がある可能性大。
  

・“滞在時間とクリック率”からコンテンツ価値を評価する方法

「読まれているか」だけでなく「行動されたか」に注目。

• ・動線ボタンのクリック数
• ・ページ内リンクの遷移回数 などもイベントとして把握し、「読まれた上で反応がある記事」を伸ばす判断材料に。
  

・Google広告との連携で「検索流入と広告経由の差異」も把握

• GA4ではGoogle広告との連携も可能。自然検索と有料検索の動線の違いやコンバージョン率を比較し、どちらに注力すべきか判断可能です。
  

まとめ｜GA4は検索パフォーマンス改善の“羅針盤”になる

• ・GA4は「ただのアクセス解析」ではなく、「検索対策を成果に結びつけるデータ戦略ツール」へ進化
• ・検索流入→行動→成果の“つながり”を多角的に見られる点が最大の利点
• ・Search ConsoleとLooker Studioと組み合わせて、“SEO施策の打ち手”を明確化しよう

→ 今後、SEO担当者・コンテンツマーケ担当者は「GA4を読み解く力」が重要スキルになります。

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