01.なぜ今、ECサイトにSEO対策が不可欠なのか？

・広告依存の限界と自然検索の重要性

2025年現在、リスティング広告やSNS広告のCPC（クリック単価）は年々上昇しており、広告依存の集客には限界が見えつつあります。

その中で、長期的に安定した集客を目指すには自然検索（オーガニック検索）からの流入が鍵となります。

SEO対策は“広告費ゼロでも売れる仕組み”を作るための土台です。

・SEOがECサイトの“売上体質”を変える理由

SEOは単なる検索順位向上ではなく、売れる導線の構築にも直結します。

商品名検索やカテゴリ検索、レビュー検索など、購入意欲の高いキーワードで表示されることにより、CV（コンバージョン）につながりやすくなります。

SEO対策は、ECサイトの「売上体質強化」に直結するマーケティング戦略です。

02.ECサイトSEOでまず押さえるべき基本対策

・商品ページのタイトルとディスクリプション最適化

Googleはページタイトルとディスクリプションを重視しており、商品名・特徴・型番・ブランド名などを含めた具体的な表現が求められます。

2025年はAI検索（SGE）による要約表示も進んでおり、クリックされやすい文言設計がより重要になっています。

・カテゴリ・タグページの設計とキーワード配置

カテゴリページは、ECサイトにとってSEO流入の玄関口。

例えば「メンズ ビジネスシューズ」といったカテゴリに、適切な見出し構造（H2, H3）や商品紹介コンテンツ、内部リンクを設けることで、検索評価が向上します。

・画像検索対策としてのalt属性とファイル名の工夫

画像検索経由で商品ページに流入するケースも増加しています。

alt属性に「商品名＋特徴」を明記し、ファイル名も「product_shoes_black001.jpg」のように意味のある名称にしておくことがSEOに有効です。

03.2025年の最新SEOトレンドとECへの応用ポイント

・検索体験（Search Experience）最適化が評価される時代へ

GoogleはUX（ユーザー体験）を評価に取り入れた「Search Experience」指標を強化中。

ECサイトでも、商品検索・カート導線・レビュー表示のしやすさなど、直感的な操作性とページ構成が求められています。

・レビュー・Q&A・動画活用など「UGC」のSEO効果

商品レビューや購入者のQ&A、解説動画といったUGC（ユーザー生成コンテンツ）は、コンテンツの信頼性を高める要素です。

GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を評価基準としており、ユーザーの声を活かす設計が今後ますます重要になります。

・AI検索時代に対応する「構造化データ」とは？

商品ページにschema.orgによる構造化データを設置することで、検索結果に価格・在庫状況・評価などのリッチリザルトが表示されやすくなります。

2025年のSGE対応として、構造化データは必須項目です。

04.ECサイトSEOで見落としがちな3つのポイント

・商品切れ・廃盤時のリダイレクト設計

売り切れや廃盤商品ページは404で放置されがちですが、関連商品やカテゴリにリダイレクトすることで、SEO評価の毀損を防げます。

また、内部リンクのメンテナンスも重要です。

・モバイル速度とLCP最適化の影響

モバイルファーストインデックスの現在、スマホ表示の速度はSEOの重要評価指標です。

特にLCP（Largest Contentful Paint）改善は、商品画像の軽量化・CDNの導入などが効果的です。

・パンくずリストや内部リンクの再構築

ECサイトの階層構造は複雑になりがちです。

パンくずリストを整備し、カテゴリ・タグページから適切に内部リンクを張ることで、検索エンジンのクロール効率が向上し、評価も安定します。

05.成功しているECサイトのSEO事例

・ファッション系EC｜回遊導線と構造化データで検索流入1.8倍に

商品一覧ページに「スタイル別コーディネート」などの特集リンクを設置し、ユーザーの回遊性を向上。

さらに構造化データの導入でリッチリザルト表示が増加し、検索流入が前年比1.8倍に。

・食品系EC｜ロングテールキーワードを活用し指名検索を増加

「アレルギー対応 グルテンフリー ケーキ」などの複合キーワード対策を行い、ニッチ需要を掘り起こすことで指名検索とSEO流入が増加。

・ガジェットEC｜レビュー活用で“Googleショッピング枠”からの流入拡大

レビューを定期的に集め、商品ページ下部に表示する設計に。

構造化データによる評価マーク表示と合わせて、Googleショッピング枠への掲載数が倍増。

06.ネイズのSEOサポートで成果が出た事例

・サイト構成の見直しとGA4分析でCVRが25％改善

GA4を用いてユーザーの離脱ポイントを特定。

商品導線とLPを再設計し、回遊率とCVR（コンバージョン率）を同時に改善。

・Search Consoleデータから抽出した「眠れるキーワード」の活用

流入が少なかったカテゴリページにSearch Consoleで見つけたクエリを反映。

5ヶ月後に対象キーワードで3位以内にランクインし、月間流入数が+300%に。

07.まずはECサイトの現状把握から｜アクセス解析サービスのご案内

・GA4とSearch Consoleを活用した初回レポートの提供

GA4とSearch Consoleのデータをもとに、流入傾向・離脱箇所・検索キーワードの傾向をレポート化。

競合サイトとの比較分析も行い、改善余地を可視化します。

・改善ポイントの優先順位を整理したSEOロードマップ提案

ヒートマップ分析や検索クエリデータをもとに、優先すべき施策から着手できる「SEOロードマップ」を無料でご提案します。

中長期で効果を出すための設計をサポートします。